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■マーケティング・リテラシー：知的消費の技法 　　谷村 智康　著　...著者について マスメディア広告が効かなくなった。それに代わって企業が進める販促戦略、そしてグーグル、ヤフーの検索ビジネスの秘密に迫る。「広島球場をタダで建て替える」秘策など、「モノやサービスを売って儲けるしくみ」のマーケティングを逆手にとって消費者本位のものに変え、賢い消費でニッポンを組み替える方法！

目次 　...詳細 第１章 広告の終焉 第２章 広告の次に来るもの 第３章 映像ビジネスはテレビを見放す 第４章 消費者が広告費を取り戻す 第１章 広告の終焉 　・マーケティングとは 　・広告費はなぜ減っているのか？ 　・ポイント還元という広告 　・マスメディア広告が機能していた頃 　・視聴率のウソ 　・視聴率はもっと精確に測れる 　・賢い消費者の登場 　・広告のリストラ 　・コミュニケーション・コスト 　・ブランドとは何か？ 　・ブランドの経済的価値 　・消費者の関心を「買う」 　・消費をめぐる思惑取引 　・マーケティングはなぜ「認知」偏重なのか 第２章 広告の次に来るもの 　・グーグルはなぜ無料なのか 　・「検索窓」はグーグルの広告 　・無料アプリケーションの秘密 　・プライバシーを「検閲」した広告 　・調べたつもりが、調べられている 　・広告を表示しない広告ビジネス 　・私の「関心」は誰のもの？ 　・史上最強の市場調査装置 　・Ｗｅｂ２・０株式会社 　・消費が「かんばん納品」されるとき 　・広告幻想の解体 　・検閲広告は成功するか 　・グーグルを信用すればいいのか？ 　・ルールは、自分に都合よく作るもの 　・私たちが知っている広告の終わり 第３章 映像ビジネスはテレビを見放す 　・改めて確認するテレビの失墜 　・地デジは失敗でした 　・なぜ、地デジは始まるのか 　・地デジのしくみ 　・規格としての地デジの失敗 　・ビジネスとしての地デジの破綻 　・民放テレビビジネスの非効率 　・民放テレビの黄昏 　・番組制作におけるテレビ局の実力 　・動画サイトと製作委員会方式 　・「違法」なネットプロモーション 　・放送料が「無料」でも、テレビ局を排除したい 　・テレビ局は製作委員会の敵 　・電波の卸値 　・あるべきだった放送規格 　・テレビビジネスの破綻 第４章 消費者が広告費を取り戻す 　・空回りする善意 　・広島球場を「無料」で建て替える方法 　・消費者主導のマーケティング 　・消費のフェアトレード 　・あらかじめの反対運動 　・善意を合理的にシステム化する 　・消費者から見た広告コストと代償 　・「プライバシー」を売る 　・「広告を見る」という労働 　・マーケティングＯＳ 　・広告の構造改革 　・改めて、公共を考える 　・消費の義務と責任 抜粋 ・まえがき 書評 ・しんぶん赤旗日曜版 ・出版ニュース ・週刊金曜日 ・ジャーナリスト ・ふぇみん ・blue-radio.com 　烏賀陽弘道のU-NOTE ・紀伊国屋「書評空間」08.12.30 　ジャーナリスト・石井政之の書評ブログ 摘要		購入案内 amazon.co.jp リベルタ出版
￥1600（税込1680円）／46判／並製／224頁／08年06月刊／ISBN 978-4-903724-11-9

郵便振替にて税込価格＋送料 300円を、 振替用紙の通信欄に書名・冊数をご記入の上 ご送金ください。 ご送金を確認し次第、発送いたします。 　郵便振替 00180-6-14083

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